ING NN
Cytowane wyżej hasło zdradza, jaką pozycję udało się osiągnąć ING Nationale Nederlanden (obecnie ING) – pozycję lidera. Żeby ją zbudować, musieliśmy stoczyć walkę z odwiecznym liderem – PZU. Zrezygnowaliśmy ze wspinaczki na pierwsze miejsce i po prostu je zajęliśmy.
A z pozycji lidera mówiliśmy o poważnym społecznym problemie – niewystarczalności emerytur z I i II filaru (emerytura obowiązkowa). A ludzie, którym ten problem doskwierał słuchali chętnie i chętnie uznali ING za specjalistę od emerytur.
FAKTY
ING UF – najbardziej wiarygodna i atrakcyjna marka w kategorii.
