PLAY – JESTEŚMY W PLAY

Począwszy od biało-fioletowych pasów, które w różnych kształtach tworzą logo PLAY, przez niekonwencjonalny launch, a potem prowokacyjny styl kolejnych kampanii, wszystko od samego początku musiało być nowe i wyjątkowe w PLAY.

Inaczej nie miałoby szans w walce z gigantami branży telekomów.

A tak, już w pierwszym roku funkcjonowania na rynku, PLAY miał ponad milion klientów. Osiągnęliśmy zamierzony cel z nadwyżką. Wszyscy, którzy wtedy mogli, przyszli do PLAY, należało teraz pomyśleć o tych, którzy mogliby jeszcze skądś do PLAY przejść.

W 2010, po 3 latach od launchu marki, postanowiliśmy przedstawić konsumentom PLAY na nowo. Przygotowaliśmy nowy sposób komunikacji, wykorzystujący fakt, że mamy ponad milion klientów. To spora społeczność, w której każdy ma przecież powód, że do niej należy. Jak jest się w PLAY, można rozmawiać ze wszystkimi bez końca, o czym się tylko chce – bo jest tanio i ma się wytrzymałą baterię w swoim fajnym telefonie. A jak oni są zadowoleni, że są w PLAY, to czemu inni by mieli nie być… Komunikacją „Jestem w Play” docieramy do wszystkich – od młodych, przez plotkujące kobiety, do dziarskich staruszków. Konsekwentnie przedstawiamy PLAY jako markę dającą nieograniczone możliwości kontaktu z innymi.

Efekt naszych działań? Już potwierdzona skuteczność nowej komunikacji. Według badań - najlepsza zauważalność i zrozumienie wśród reklam telekomów.